Екологічний брендинг здатний впливати на рівень екологічного комфорту суспільства та стимулювати розвиток екологічно чистих товарів і безпечних виробництв, тому нині ця тема є вельми актуальною. Метою даної статті є дослідження теоретичних та практичних питань впровадження екологічного брендингу в Україні. У статті проаналізовано існуючі підходи до сутності поняття «екологічний брендинг» та запропоновано авторський підхід до цього поняття. Визначено основні завдання екологічного брендингу на сучасному етапі. Проаналізовано проблеми та перспективи впровадження екологічних брендів в Україні. Запропоновано напрями удосконалення системи екологічного брендингу.