МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ ВПЛИВУ НА СПОЖИВАЧІВ В ІНДУСТРІЇ ІТ

Євгена Забурмеха; Оксана Замазій; Олександр Данилюк; Євгена Забурмеха; Оксана Замазій; Олександр Данилюк

doi:10.30888/2663-5712.2025-31-03-037

Автор(и)

Євгена Забурмеха Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут https://orcid.org/0000-0003-2223-3887
Оксана Замазій Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут https://orcid.org/0000-0001-7537-9025
Олександр Данилюк Хмельницький кооперативний торговельно-економічний інститут https://orcid.org/0009-0006-3609-7096

DOI:

https://doi.org/10.30888/2663-5712.2025-31-03-037

Ключові слова:

маркетинг, споживачі, індустрія, ІТ, інновації, купівля, споживання, вплив, ціна, продажі.

Анотація

Метою статті є теоретичне дослідження сутності, особливостей формування та виконання комплексу заходів у системі маркетингової стратегії для впливу на споживачів в індустрії інформаційних технологій.При написанні даної статті використані методи системати

Metrics

Metrics Loading ...

Посилання

Бабух І. Б. (2016) Теоретичні підходи до аналізу комерційної діяльності та управління нею. Науковий вісник Ужгородського національного університету. С. 23–26. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/10_1_2016ua/6.pdf.

Витвицька О., Суворова С., Корюгін А. (2022) Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємництва в умовах війни. Економіка та суспільство. 2022. № 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-66.

Вовчанська О., Іванова Л. (2022) Особливості реалізації інструментів маркетингу в умовах воєнного стану. Економіка та суспільство.. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32.

Зеркаль А. В., Балабуха К. Є. (2022) Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємств в умовах воєнного часу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: «Економічні науки». DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-11-8431.

Окландер М. А., Романенко О. О. (2015) Специфічні відмінності цифрового маркетингу від Інтернет-маркетингу. Економічний вісник НТУ «Київський політехнічний інститут». С. 362–371. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2015_12_54

Appel, G., Grewal, L., Hadi, R., & Stephen, A. T. (2020). The future of social media in marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48(1), 79–95. https://doi.org/10.1007/s11747-019-00695-1

Ausat, A. M. A. (2023). The Role of Social Media in Shaping Public Opinion and Its Influence on Economic Decisions. Technology and Society Perspectives (TACIT), 1(1), 35–44. https://journal.literasisainsnusan- tara.com/index.php/tacit/article/view/37

Dubovyk T., Buchatska I., Zerkal A., Lebedchenko V. Digital Marketing in the Condition of Wartime Posture in Ukraine. International Journal of Computer Science and Network Security. 2022. Vol. 22 No. 7. P. 206–212. DOI: https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.7.25.

Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Baabdullah, A. M., Ribeiro-Navarrete, S., Giannakis, M., Al-Debei, M. M., Dennehy, D., Metri, B., Buhalis, D., Cheung, C. M. K., Conboy, K., Doyle, R., Dubey, R., Dutot, V., Felix, R., Goyal, D. P., Gustafsson, A., Hinsch, C., Jebabli, I., ... Wamba, S. F. (2022). Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy. International Journal of Information Management, 66, 102542. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2022.102542

Radicic, D., & Petković, S. (2023). Impact of digitalization on technological innovations in small and medium- sized enterprises (SMEs). Technological Forecasting and Social Change, 191, 122474. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122474

Rijal, S. (2023). The Importance of Community Involvement in Public Management Planning and Decision- Making Processes. Journal of Contemporary Administration and Management (ADMAN), 1(2), 84–92. https://doi.org/10.61100/adman.v1i2.27

Rizvanović, B., Zutshi, A., Grilo, A., & Nodehi, T. (2023). Linking the potentials of extended digital marketing impact and start-up growth: Developing a macro-dynamic framework of start-up growth drivers sup- ported by digital marketing. Technological Forecasting and Social Change, 186, 122128. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2022.122128

Wang, H. (2015). Analysis on the Changes in Consumer Behavior and Marketing Countermeasure. SHS Web of Conferences, 17, 01007. https://doi.org/10.1051/shsconf/20151701007

Wilkie, W. L., & Moore, E. S. (2007). What does the Definition of Marketing Tell us about Ourselves? Journal of Public Policy & Marketing, 26(2), 269–276. https://doi.org/10.1509/jppm.26.2.269

References

Babukh I. B. (2016) Theoretical approaches to the analysis of commercial activity and its management. Scientific Bulletin of the Uzhhorod National University. P. 23–26. URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/10_1_2016ua/6.pdf.

Vytvytska O., Suvorova S., Koryugin A. (2022) The influence of digital marketing on the development of entrepreneurship in the conditions of war. Economy and society. 2022. No. 40. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-40-66.

Vovchanska O., Ivanova L. (2022) Peculiarities of implementation of marketing tools in the conditions of martial law. Economy and Society.. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-38-32.

Zerkal A. V., Balabuha K. E. (2022) The influence of digital marketing on the development of enterprises in wartime conditions. International scientific journal "Internauka". Series: "Economic Sciences". DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-11-8431.

Oklander M. A., Romanenko O. O. (2015) Specific differences between digital marketing and Internet marketing. Economic Bulletin of NTU "Kyiv Polytechnic Institute". P. 362–371. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/evntukpi_2015_12_54