BRAND STRATEGY FORMATION IN THE CONDITIONS OF TRANSFORMATION OF CONSUMER SENTIMENTS OF UKRAINIAN SOCIETY
DOI:
https://doi.org/10.30888/2663-5712.2023-19-02-069Keywords:
brand strategy, factor, consumer, behavior, approachAbstract
The article describes the brand strategy as an economic category. The main brand strategies are systematized according to subject characteristics. The main factors of brand strategy formation are considered and the content of consumer attitudes is revealMetrics
References
Abimbola T. Brand strategy as a paradigm for marketing competitiveness. J. Brand Manag. 2010. 18, 177–179. URL: https://doi.org/10.1057/bm.2010.48
Morgan Neil A., Lopo L. Rego. Brand Portfolio Strategy and Firm Performance. Journal of Marketing. 2009. № 73 (1). P. 59–74.
Alemu D., Zewdi, S. Trends of organizational branding strategies- systematic review and research agendas. Jurnal Perspektif Pembiayaan Dan Pembangunan Daerah. 2022. № 9(6). P. 461-478. URL: https://doi.org/10.22437/ppd.v9i6.15294
Natarelli M., Plapper R. Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing. Hatherleigh Press. 2017.
Westergaard N. Brand Now: How to Stand Out in a Crowded, Distracted World. 2018.
M. R. Drew. Brand Strategy 101: Your Logo Is Irrelevant - The 3-Step Process to Build a Kick-Ass Brand. Kindle Edition. 2017.
Зборовський Р. В. Планування бренд-стратегії підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. Вип. 30(1). С. 96-101.
Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. 2022. № 2 (8). С. 79-87.
Стеблюк Н.Ф. Стратегічні пріоритети формування бренд-орієнтованої системи управління. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 12. С. 146-148.
Зозульов О.В., Григораш М.О. Корпоративний бренд: сутність та особливості. Маркетинг в Україні. 2010. № 2. С. 36-42.
Трапаідзе С.М. Удосконалення класифікації факторів впливу на вибір маркетингової стратегії підприємства. 2016. Економіка і суспільство. Вип. 5. С.
-121.
Губарь О.В., Переверзєва А.В. Мікроекономічний аналіз поведінки споживачів з точки зору теорії поколінь в умовах цифровізації. Вчені записки ТНЕУ. 2021. Т. 32 (71). №4. C. 13-18.
Ries E. The lean startup: How today’s entrepreneurs use continuous innovation to create radically successful businesses. Crown Business. 2011.
Раца О.Б. Методичні аспекти дослідження середовища при формуванні економічної поведінки підприємства. Глобальні на національні проблеми економіки. Електронне наукове видання. 2016. Вип. 2. URL: http://global-national.in.ua/issue-6-2015 (accessed 08.05.2023)
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Authors
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
