ФОРМУВАННЯ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ СПОЖИВЧИХ НАСТРОЇВ УКРАЇНСЬКОГО СУСПІЛЬСТВА
DOI:
https://doi.org/10.30888/2663-5712.2023-19-02-069Ключові слова:
бренд-стратегія, фактор, споживач, поведінка, підхідАнотація
Сучасне бізнес-середовище характеризується посиленою конкуренцією і обумовлює пошуки способів вирізнятися від бізнес-суперників, що можливо за рахунок розкриття нових можливостей брендів, які реалізуються за допомогою бренд-стратегій. Стаття розкриває змMetrics
Посилання
Abimbola T. Brand strategy as a paradigm for marketing competitiveness. J. Brand Manag. 2010. 18, 177–179. URL: https://doi.org/10.1057/bm.2010.48
Morgan Neil A., Lopo L. Rego. Brand Portfolio Strategy and Firm Performance. Journal of Marketing. 2009. № 73 (1). P. 59–74.
Alemu D., Zewdi, S. Trends of organizational branding strategies- systematic review and research agendas. Jurnal Perspektif Pembiayaan Dan Pembangunan Daerah. 2022. № 9(6). P. 461-478. URL: https://doi.org/10.22437/ppd.v9i6.15294
Natarelli M., Plapper R. Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing. Hatherleigh Press. 2017.
Westergaard N. Brand Now: How to Stand Out in a Crowded, Distracted World. 2018.
M. R. Drew. Brand Strategy 101: Your Logo Is Irrelevant - The 3-Step Process to Build a Kick-Ass Brand. Kindle Edition. 2017.
Зборовський Р. В. Планування бренд-стратегії підприємства. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2018. Вип. 30(1). С. 96-101.
Подра О. П., Петришин Н. Я. Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. 2022. № 2 (8). С. 79-87.
Стеблюк Н.Ф. Стратегічні пріоритети формування бренд-орієнтованої системи управління. Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип. 12. С. 146-148.
Зозульов О.В., Григораш М.О. Корпоративний бренд: сутність та особливості. Маркетинг в Україні. 2010. № 2. С. 36-42.
Трапаідзе С.М. Удосконалення класифікації факторів впливу на вибір маркетингової стратегії підприємства. 2016. Економіка і суспільство. Вип. 5. С.
-121.
Губарь О.В., Переверзєва А.В. Мікроекономічний аналіз поведінки споживачів з точки зору теорії поколінь в умовах цифровізації. Вчені записки ТНЕУ. 2021. Т. 32 (71). №4. C. 13-18.
Ries E. The lean startup: How today’s entrepreneurs use continuous innovation to create radically successful businesses. Crown Business. 2011.
Раца О.Б. Методичні аспекти дослідження середовища при формуванні економічної поведінки підприємства. Глобальні на національні проблеми економіки. Електронне наукове видання. 2016. Вип. 2. URL: http://global-national.in.ua/issue-6-2015 (accessed 08.05.2023)
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2023 Автори
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
